打造豐華電器街，推進商城品牌化經營

    在激烈的市場競爭中，豐華商城要想立于不敗之地，就必須突出自己的廚具電器專業特色，并且推進商城的品牌化經營，從而確立豐華商城的核心競爭力。
    現在消費者對于廚具家電品類，已傾向于購買有品牌的產品，品質是第一選擇。因此我們適時打造豐華電器一條街，突出自己的經營特色，倡導品牌經營，改變消費群體和結構，帶動中高消費群體的購買，這是我們商城經營未來必走的方向。在打造豐華電器街及今后品牌經營中，我們必須著重把握以下幾點：
    首先，建設豐華電器街，必須彰顯出豐華商城廚具電器的經營特色。豐華商城作為廚具電器特色商城，已經匯聚了了上千個廚具電器的品牌代理，目前已是濰坊市規模最大的廚具電器集散地。而且豐華商城處于濰坊市市場區的中心，交通、物流便利。只要我們把商城廚具電器的特色經營傳統和優勢凝練和發揮出來，把商城代理的名優名品展示出來，就能形成競爭優勢。
    其次，建設豐華電器街，必須和打造企業名片的任務結合起來，并且將豐華的企業文化貫徹其中。豐華商城是豐華（集團）公司的重要業態，但因為過去沒有注重營銷宣傳，濰坊市民只知濰坊豐華連鎖超市，對豐華商城卻比較陌生。豐華商城的廚具家電和喜慶用品是批發為主、零售為輔，所以商城在本行業的經營者中知名度高，在一般消費者中知名度低。隨著商城轉向批零兼營，打造豐華電器街，打造豐華名片，提高商城知名度，將是我們的重要任務之一。
    第三，建設豐華電器街，必須按市政府“建設特色一條街”的精神，順勢而為。豐華電器街作為特色商業街建設，順應了我市發展要求。市政府已提出，要“優化城鄉商業布局，建設一批美食、購物、休閑等特色商業街”。我們公司的這一決策與思路，既是企業發展需要，也是恰逢其時，響應政府號召，為振興濰坊經濟做出自己的貢獻，這也符合我公司“發展報國”的企業精神。
    第四，建設豐華電器街，必須科學規劃、綜合安排、合理施工、先易后難。要堅持規劃先行，讓特色形得成，叫得響。尤其著力突出街區特色，突出街區市場定位，實現與周邊市場的錯位經營。圍繞廚具家電文化高標準實施規劃建設，致力于打造濰坊市廚具家電文化精品街區。
    第五，建設豐華電器街，必須和商城的改舊換新結合起來。商城已經運營十幾年，許多設施和外觀陳舊。許多業戶也是只注重批發，不重視零售；只注重貨物流轉，不重視店面形象。此次改造，以整治為主，建設為輔；以環境美化為主，以設施服務為輔。通過打造電器街，力爭為濰坊市民提供一個購買廚具電器的優先選擇，讓他們能享受到更便利、高品質的購物環境。
    第六，打造豐華電器街，必須和倡導商城業戶品牌化運營結合起來。豐華商城作為濰坊市最大的廚具電器特色商城，還沒有將所代理的名優品牌展示出來。只有將所有名牌所包含的內涵營銷到位，才足以支撐廚具電器的特色街區，才能吸引人流、物流、資金流，并輻射周邊的縣市。 　　　　　　                                      （執行經理 張新一）